洞察全球游戲市場走勢與表現

App Annie近日在谷歌的一次分享活動中，詳細解析了全球游戲市場走勢，并針對不同類別的游戲市場表現進行了剖析。目前，全球用戶平均每天在App上花費3-4個小時。游戲市場下載量高速增長, 全球平均下載量增幅約為10%，同時，全球市場的游戲收入大幅提高，增幅達到50%以上。

手游市場在宏觀層面的表現具體如何？具體類別的游戲面臨挑戰還是機遇？我們一同看看App Annie的專家怎么說。

游戲市場的宏觀解析

應用市場的發展情況，通常會透過三個數據體現：使用時長或使用量、下載量、收入。

1、使用時長增加

App Annie數據顯示，用戶花費在移動App上的時間在增加。隨著在移動游戲中停留時間的增長，玩家的付費能力也在持續上升。

用戶平均每天在App上花費3-4個小時，日韓用戶在游戲類App上花費約45%的時間，歐美用戶花費約25%的時間，墨西哥、印尼、巴西等新興市場在游戲類App上花費15%左右的時間。無論是成熟還是新型市場，這一增長趨勢都很明顯。

2、下載量的全球趨勢

目前手游市場下載量高速增長, 全球平均下載量增幅約為10%，發達國家如：美國、日本、韓國等趨于穩定， 一些新興市場如印度，依然增長迅速。通過App Annie的榜單，我們發現隨著游戲市場的增長，發達國家用戶開始更傾向于RPG類、MOBA類游戲，新興市場則更傾向于益智類、賽車類的游戲。

2017年下載量前20的國家中，增幅最大的是印度，約為128%。印度市場的快速發展得益于4G技術和硬件基礎設備的完善，尤其經過過去五年的積累，2017年技術和設備進步飛速，帶動了市場的高速增長。印度市場與其他新興市場相似，跑酷類游戲最受歡迎，益智類、賽車類游戲排名較高。

3、收入的全球趨勢

2017年，全球游戲類別的應用收入大幅增加，在西班牙、澳大利亞、法國等市場，收入增幅達到50%以上，在日韓、北美等市場，收入增幅更是達到60%以上。

那么中國游戲開發者的表現如何？在全球市場上，中國游戲開發者的表現越來越搶眼，頗具競爭力：2017年中國開發者在全球各市場收入逐漸上升，其中在日本市場上升最多，達到77%；其次是在加拿大，達到了60%，然后是在巴西（48%）和美國（40%）。 

4、如何利用數據調整變現模式

看完了全球的趨勢，作為開發者，回過頭來看我們自己開發的游戲，我們游戲的下載量和收入數據，能夠在變現上給我們帶來怎樣的啟示呢？

當我們經營一款游戲的時候，往往會優先考慮IAP的盈利方式。但獲取用戶成本不斷增長，保持利潤率的壓力增大，很多游戲團隊需要面對的問題是：是否需要考慮廣告等其他的變現方式來豐富和增加營收呢？

分析這個問題，我們建議觀察三個數據的變化：下載量、收入（這里指IAP）、收入/下載比。當下載增長快，收入增長沒有趕上下載的增速或甚至有所下降，導致收入/下載比不斷降低的時候，或許是我們考慮多樣化營收的節點。例如一些Adventure，Trivia類別的游戲，開始出現收入的增速趕不上下載的情況，可能需要團隊考慮新的盈利模式。

我們來通過下面的表格具體舉例說明：

在A、B、C這三類游戲中，較明顯的是B和C類游戲，下載量快速增加，但是收入反而下降。但也有像A類游戲，收入雖然沒有下降，但是和下載量比，收入增速相對更慢。作為游戲的決策者，我們需要隨時關注這三項數據，保證游戲能適時調整變現方向。

重度游戲淺談

“重度游戲的定義：按一個完整情感循環所需時間來定義，小于10分鐘定義為休閑游戲，大于30分鐘的就被稱為重度游戲。完整情感循環是指從打開游戲到獲得滿足感，再到能夠主動關閉游戲的一段流程?！眮碓矗哄羞b老李

1、重度游戲背后的挑戰和原因分析

重度類游戲主要分為MOBA類、角色扮演（RPG、ARPG）、策略類、FPS類。

重度類游戲能夠不斷給予玩家滿足感和極高的精神激勵，因此玩家的黏性比較高。

中國重度游戲出海之后，在全球市場取得了較好的成績，但是狂歡的背后卻掩蓋不了重度游戲的諸多短板：

1.玩家人數比例小，這主要受制于游戲時間、玩家技術、氪金能力、社會輿論等因素。

2.玩家激勵方式同質化高，大多數重度游戲都以升級、PVP排行榜、工會排行等重復方式激勵玩家，玩家對游戲的積極性維持時間短。

這些原因導致新發布的重度游戲不一定能像以前一樣獲得成功，同類產品贏者通吃。在這種大背景下，越來越多的重度游戲開始考慮輕量化的走向，輕量化能夠維持玩家的積極性，提升游戲熱度。

重度游戲輕量化是指將重度游戲與輕度游戲相結合，以休閑游戲等游戲方式作基礎玩法，使游戲更易上手，受眾更廣；重度游戲還可以增加更多的激勵方式和短時間游戲場景。重度游戲走輕量化道路，將可能是新的出路。

總地來說，2017年全球手游市場依然潛力無限。進入2018年之后，市場競爭越來越激烈，各類游戲逐漸呈現同質化，開發者們需要更專注于提升游戲的品質，觀察和分析市場數據，才能更好地搶占市場。

via：谷歌廣告聯盟

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