未來，游戲會脫離手機嗎？

GameLook報道/許多游戲企業IP泛娛樂運作的終極目標，是造出能比肩迪士尼的主題樂園，然后在收入上壓對方一頭。但迄今，沒有任何公司完成了這個成就，唯獨在人氣上稍稍有一戰之力的，反倒是一家電視媒體公司。

3月9日至3月11日為期3天，HBO全球熱映的美劇《西部世界》為了宣傳第二季，把劇中世界觀的19世紀美國西部小鎮“Sweet Water”（甜水鎮），作為線下真實的沉浸式互動體驗項目，搬到了全美最著名的電影節、音樂節和科技節SXSW Interactive（西南偏南）上。

原本預計只接待3500人的體驗項目，由于太受歡迎，等待進入“甜水鎮”體驗的隊伍排起了長龍，從第二天開始HBO就不得不新增接送巴士，以滿足那些原本沒有預約，卻臨時起意前來的體驗者。最后，有幸進入“甜水鎮”的體驗者，排隊時間達到4小時，比上海迪士尼還過分。

得益于高度還原劇集，“甜水鎮”得到了體驗者的一致好評，媒體也爭相報道。雖然投入不菲，但HBO仍然樂開了花，“甜水鎮”“項目營銷總監史蒂文·卡德維爾就對媒體表示，” 這是一筆超出預期的投資“。

聯想到本身美劇《西部世界》當中“甜水鎮”近于RPG游戲式的復刻，筆者認為這既是一次高明的IP主題的營銷活動，同時代表了向線下體驗延伸的趨勢，甚至是存在繼VR之后、另一項顛覆現有游戲表現形式的可能。

IP本身就是一款高自由度的“沙盒游戲”

《西部世界》是美國HBO電視網于2016年10月份推出的美劇，改編自1973年同名電影，是HBO繼《權力的游戲》之后最成功的劇集，單騰訊視頻上播放量達1億次，豆瓣評分8.8。故事講述了在不遠的將來，坐落著一家名為“西部世界”成人主題公園，有錢的游客們可以在這里恣意妄為，不用擔心法律的約束。

劇中游客進入的“甜水鎮”，設定坐落在19世紀的美國西部，除了游客是人類，《西部世界》當中每一個角色，都是被設定好了固定故事情節的仿生人，也就是游戲中俗稱的NPC。玩家可以通過與他們偶遇、談話開啟“支線”，參與類似與警長一起剿匪、挖掘寶藏等一系列劇情任務。簡單來看，《西部世界》就像一款被搬到現實中的電子游戲。

相比一般的電子游戲，《西部世界》這款要玩家肉身參與的樂園并沒有太大難度，主要是提供刺激的體驗。劇集中設定仿生人受程序控制，能在脫離游客的情況下完成自主行動，但無法傷害人類、只能互相傷害，射出的子彈也不會傷到人類游客分毫。

除了按照樂園給出的劇本，游客同樣可以隨心所欲行動，甚至罔顧任何法律和社會道德。是不是很眼熟，沒錯，你可以將這種模式看作是近年來游戲行業興起的沙盒玩法。這里沒有規則，全憑玩家自己喜好。

正如向游戲宣揚的“Live Without Limits”（無拘束的活著）一樣，《西部世界》最大的賣點不是19世紀充滿牛仔帽和槍聲的背景世界，而是無拘無束的自由。

不過由于這次SXSW上的“甜水鎮”是靠真人演員撐起來的，而非故事中的仿生人，因此玩家體驗更像是身處黑暗版的迪士尼樂園。除了部分毛手毛腳的體驗者，試圖像劇集中一樣調戲扮演妓女的演員、和看熱鬧不嫌事大鼓動NPC們火拼以外，SXSW “甜水鎮”項目基本沒出什么岔子。

比VR更具沉浸感的真實

參觀觀眾可以像劇中一樣，作為旅客進入到這個看似同樣沒有規則、充斥著人性的貪婪和野蠻的樂園。

HBO動用了66名演員本地人組成演員陣容，扮演生活在這里的host（仿生人）。加上40多名工人5周時間的趕工搭建、超過 58 家供應商提供物資，用德克薩斯州奧斯汀2英畝的大小的現實中，復現了劇中荒蠻的小鎮。

SXSW “甜水鎮”盡可能重現了劇集的背景，每一名host的扮演者，都在100%遵循已有的劇本行動。如果旁觀觀察，玩家會發現host似乎永遠都在重復做一件事，刻意營造出《西部世界》一樣的故事氛圍。

鎮上的居民host超過40人，每個人都擁有自己獨立的背景故事，等待玩家了解發現，host之間則不會出超出劇本之外的互動。SXSW “甜水鎮”項目的劇本篇幅達到444頁，堪比一部劇情小說。即便如此，host在面對玩家時仍要按照人物設定隨機應變，這個角度來看，SXSW “甜水鎮”像是一場超大型的即興表演群像劇。

而玩家則需要使用自己的雙腳，而不是操控鍵鼠、握著手機來發掘體驗“甜水鎮”的故事。SXSW “甜水鎮”的故事在夜晚一場劍拔弩張的持槍對峙中迎來了高潮，雖然道具沒有做出鮮血淋漓的場面，但真人演員倒下的緊張感，遠遠超過了屏幕中花哨特效所帶來的震撼。

人群喧鬧的驚呼、起哄，都把人性中最赤裸的部分剝離給了玩家自己看。相比于VR，SXSW “甜水鎮”更進一步，將魔幻的場景直接手捧到玩家眼前，你甚至能隱約嗅到空氣中彌漫的硝煙味。

它無需弄虛作假，SXSW “甜水鎮”可能代表了游戲的一種發展趨勢，游戲會脫離電子硬件的束縛，來到現實生活當中；玩家也會脫離電子設備的束縛，用自己的肉身而非眼睛去體驗游戲。

《西部世界》當中，曾提出了到底什么是真實的話題，猶如《黑客帝國》中所提出的一樣。如果一款游戲在真實的世界中為玩家提供了一次不尋破綻的體驗，那么對于玩家本身而言，它就是真實的。

表現形式怎么變，內容都是關鍵

《西部世界》與游戲高度相似的還有內容供應層面，即使host（NPC）擁有部分智能，可以一定程度上循環提供新鮮感，但一名老玩家（熟客）必然會不斷消耗游戲內容，最終導致對游戲產生厭倦，進而流失。因此，廠商（園方）需要持續提供新內容，供玩家消耗。

在美劇《西部世界》的主線故事當中，一條明面上的主線便是為樂園添加新劇情“資料片”，運營“西部世界”的Delos集團，絞盡腦汁要給園區添加新內容，以吸引更多的顧客上門。

SXSW “甜水鎮”中，前來探訪的玩家可以發現一名與西部風格格格不入的武士，詢問host也只能得到“Doesn’t look like anything to me”的經典答復。這正是在同名美劇《西部世界》當中，埋下的“Samuraiworld”（武士世界）劇情彩蛋，也是下一部可能出現在劇中的游戲資料片。

HBO官方很明確地將SXSW “甜水鎮”定義為一次營銷活動，主要目的是對4月22日將上線的《西部世界》第二季做預熱鋪墊。但同樣，我們可以把這次活動看成HBO正在試水線下主題樂園的可能性，用時髦的話來說就是做IP衍生和變現，構能形成閉環的泛娛樂生態。

事實在實現野心把“甜水鎮”一比一復制到現實當中以前，HBO曾經就有過類似嘗試，Comic-Con圣迭戈國際動漫展上，HBO同樣搭建了一個更加迷你的體驗展臺，允許玩家親自體驗“西部世界”。由于每次容納人數最多10人，最終排隊時間達到了恐怖的15個小時。

隨著SXSW “甜水鎮”的大獲成功，也再一次證明了內容對于產品的重要性。無論媒介是什么，電影、電視劇、游戲、音樂，臨時展臺還是主題樂園，好的內容始終能帶來用戶。游戲同樣是內容產業中的一員，無論將來游戲的形式如何改變、會不會脫離電子設備，對優質內容的需求，是永遠不會改變的。

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