衍生收益大，要想成功開發，搞定著作權是關鍵

       春節假期國內電影票房再創新高，大年初一單日票房超過13億元人民幣，其中，《捉妖記2》首日票房突破5.5億元人民幣，創造我國電影史單日票房紀錄?！蹲窖?》電影大賣，主角小妖“胡巴”的卡通形象更是深受人們喜愛，制片方已經與麥當勞合作，推出印燙有胡巴頭像的漢堡“幸胡堡”等新春系列新品，又與康師傅、旺旺等合作，推出定制零食和飲料。

　　在大電影產業鏈里，不僅要依靠院線收入，而且要充分挖掘電影的非影院市場價值，利用電影所帶來的品牌效應和趨同心理，進行電影衍生價值的后續利用，動畫電影也不例外?？ㄍㄐ蜗笱苌氛腔谏鲜隼砟畎l展起來的，與電影相關并從影片中衍生而來的各類產品，包括影視周邊產品，如海報、玩具、紀念品、電子游戲等；還包括主題公園、主題餐廳、主題旅店等旅游和服務業產品。目前，國內卡通形象的衍生品開發處于起步階段，市場空間廣闊，而解決著作權問題是關鍵。

　　衍生收益巨大

　　對國際上成熟的動畫電影制作公司而言，除票房收入外，影片的收入中很重要一部分來源于卡通形象衍生品的授權收入。迪士尼、漫威漫畫、夢工廠等擁有大量具有獨創性的卡通形象，卡通形象衍生品的授權收入更是不容小視。以迪士尼公司為例，其2016年525億美元總營收中，58%的收入來源于電視和電影業務，其余42%來源于卡通形象衍生品的授權收入，包括迪士尼樂園、度假村營收、消費衍生品和游戲授權收入等。

　　對于動畫電影制作公司而言，其核心資產就是享有著作權的卡通形象。不少從業者也越來越意識到，影片播放的院線收入僅是實現著作權價值的一種途徑，卡通形象衍生品或動畫片周邊產品的授權收入能夠為其帶來更多的收益。 

　　據報道，2015年暑期大賣的動畫影片《大圣歸來》，在票房超過9億元人民幣后，衍生品銷售總額也突破3億元人民幣，“京東眾籌”還特別推出在線衍生品設計和銷售平臺，滿足用戶對“大圣”卡通形象衍生品的個性化需求。在一些有關動畫電影的案件中也可以發現，相關著作權權屬及侵權糾紛的最大爭議點往往也集中于卡通形象，卡通形象衍生品的授權、開發、生產和銷售成為解決糾紛的關鍵。

　　厘清爭議焦點

　　在涉及卡通形象衍生品的著作權糾紛中，爭議的焦點主要集中于兩個方面，即卡通形象的著作權歸屬和著作權侵權判斷。

　　爭議焦點一：原告對所主張權利的卡通形象是否享有著作權？根據2002年《最高人民法院關于審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規定，當事人提供的涉及著作權的底稿、原件、合法出版物、著作權登記證書、認證機構出具的證明、取得權利的合同等，可以作為證據。在作品或者制品上署名的自然人、法人或者其他組織視為著作權、與著作權有關權益的權利人，但有相反證明的除外。因此，原告創作該卡通形象的底稿、發表該美術作品的出版物及音像制品、著作權登記證書、著作權許可及轉讓合同等均可以作為證據，證明原告對該卡通形象美術作品享有著作權。

　　爭議焦點二：被告所實施的行為是否侵犯了原告的著作權？著作權法在認定著作權侵權時，廣泛采用“接觸+實質性相似”標準。接觸，是指被指侵權人有機會或有可能獲知權利人作品。針對卡通形象，主要是通過卡通漫畫書籍、動畫電影和電視節目、卡通形象衍生品及其廣告宣傳等。在認定是否構成接觸時，還要考慮相關衍生品的消費群體以及原告對其進行宣傳的范圍和力度。

　　實質性相似判斷大體分為兩步：第一步，針對權利人作品和被指侵權人作品的相似部分，確定相似部分是否具有獨創性。第二步，判斷權利人作品和被指侵權人作品是否構成實質性相似。針對卡通形象，首先，考察該形象的面部表情、身體姿態、肢體動作、服飾裝備等是否具有其他卡通形象所不具備的特征，讓公眾易于辨識，具有較高的識別性。如果該卡通形象具有獨創性，才可以成為著作權法意義上的作品，享有著作權。其次，考察被指侵權的卡通形象是否包含了原告作品的主要特征。有些情況下，被指侵權產品上所載有的卡通形象與原告作品相比，在細節上不完全相同，但如果這些改動之處并不能使被指侵權的卡通形象成為具有自身獨創性的作品，則應該認為被指侵權的卡通形象與原告作品構成實質性相似。比如上海美術電影制片廠有限公司與杭州璽匠文化創意股份有限公司著作權糾紛案。

　　如何成功開發

　　卡通形象衍生品開發能夠取得成功的一個重要因素是強調整體設計理念，即產品的開發融入從影視作品前期策劃到電影宣傳發行的全過程。以日本動漫為例，在腳本制作、卡通形象設計的前期就開始規劃后期衍生品的開發，每個卡通形象的特質對應特定的市場推廣群體，以及不同的市場運作模式。動畫影片的設計、制作、上映和衍生品的開發和營銷整體推進，互相促進。

　　整體設計和運營的模式要求衍生品開發和營銷過程必須連貫，對于著作權而言就意味著權利歸屬必須穩定，避免因為權利人頻繁變更所帶來的卡通形象的變化及相關市場運營策略的變動。因此，在市場運作中，相關文化創意公司通常采用著作權轉讓合同向影片制片方取得該卡通形象的著作權，或者采用著作權許可合同取得該卡通形象針對特定區域、特定產品的長期的獨家授權。上述兩種形式都可以看成是針對特定市場的排他性授權，正因為這種相對穩定的權屬關系，讓運營方可以在買斷相關市場權益后，進行包括卡通形象衍生品二次開發在內的深度市場運營。

　　卡通形象衍生品開發取得成功的另一個關鍵因素就是對相關卡通形象著作權的保護力度。如果盜版問題得不到解決，通過合法渠道獲得授權的衍生產品開發商、生產商和銷售商的利潤空間就會被擠壓，迫使制片方壓低卡通形象轉讓或授權的費用，最終會導致整個電影衍生品行業的低質量運行?？ㄍㄐ蜗笱苌非謾喟咐呀浾故境龇ㄔ簩τ诰哂歇殑撔缘目ㄍㄐ蜗笾鳈嗟谋Ｗo原則和力度，對于未經許可的生產和銷售，從生產商、經銷商到零售商都將被追究著作權侵權責任。（清華大學何雋）

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