版署游戲總量調控新政下，游戲業走向何方？

文 / GameLook CEO 洪濤

8月30日消息，今晚教育部等八部門關于印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知瞬間震驚了國內游戲業、以及二級市場投資者。

在這份正式通知中，國家新聞出版署正式表示：“實施網絡游戲總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間”。

美股上市游戲業公司率先大跌

從“實施”的用詞來看，“總量調控新政”落地游戲業將沒有半點回旋余地，在GameLook看來，不出意外、這項新政將在游戲產品版號恢復審批之日起正式施行，但這個總量到底數字是多少、數字是否會公布，決定了廣大國內游戲企業的生死和行業前途。

該消息發布時間正值當天國內A股收市、美股開盤之時，截至8月30日晚23：00，美股上市中概股中與游戲業務聯系最為緊密的幾家上市公司中，網易公司開盤瞬間大跌5%、暢游大跌5%、B站大跌4.6%。

出于對游戲板塊的擔憂，今晚在某賣方分析師微信群中，很多國際大行、國內劵商分析師對這項新政對游戲業的沖擊表示了深度關切，而8月31日開盤后國內A股上市游戲公司股價將遭受怎樣的沖擊更是明日的焦點。

總量控制=配額制，平衡公眾利益

在GameLook看來，總量調控本質上意味著國內游戲業將實行“配額制”監管措施，在文化產業最具有可比性的是影視行業目前的監管措施，比如進口電影就受限于每年總局批復的配額上限。

“配額制”一般而言多見于國際貿易領域，被配額所限的往往是進口商品、目的是保護所在國的國內產業，而在國內貿易領域，配額往往是因為資源稀缺才采取配額，比如旅游景區的限制人流量措施、或稀有礦產的配額等。

但此次游戲業出現“配額制”是不分國產和進口游戲、通通進行了限制，顯然其目的不是為了保護國內游戲產業利益、而是為了平衡公眾利益，根據今天八部門通知來看，“防控兒童青少年近視”是游戲總量控制新政確立的一個出發點。

產品將物以稀為貴，生態停滯、更多是孤立的產品

總量控制最明顯的影響，就是未來新游戲的供應量將減少，在實際用戶需求變化不大、甚至隨著國民消費能力提高的趨勢下，單個游戲產品的商業價值將提升，這是顯而易見的。

因此對游戲業而言，對未來能獲得版號并投入正式商業化的游戲產品而言，這是一重利好信息，雖然GameLook說這話有些不情愿，新產品減少意味著市場競爭激烈程度的降低，但單個游戲能攤到的餅變多了，單個游戲獲利能力可預見的提高，意味著將更進一步的助推游戲產品向精品化發展，研發門檻將拔高。

利空也是明顯的，產品總量控制，意味著國內游戲業產品生態的停滯，池子里更多是大魚、留給蝦米的空間將受限，這對靠數量取勝的公司而言是一個非常不好的消息，同時對中小公司而言、如果不能摸清楚未來版號審批的標準，這類小企業的游戲產品的商業化將變得遙不可及，進而導致創業生態的崩潰。

如果行業內剩下的產品數量被限，受沖擊最大的當屬平臺型公司，當單個游戲對市場的話語權越來越大，渠道的控制力就會顯著下降，也許未來某一天國內市場將迎來3：7分成與國際接軌的可能性，但更可能出現的是大廠不跟渠道玩了、自研自發，比如國內手機廠商游戲收入目前高達6成來自騰訊、網易兩家公司，這里大廠與渠道的議價能力將顯著提高，畢竟渠道并不會研發游戲。

可能的真實情況：新政也許并沒大家想的可怕

事實上，在GameLook看來，總量控制新政、配額制在行業落地后對市場的沖擊可能并沒有大家想象的那么大。

原因有三：

1）目前國內游戲業的研發生態其實一直處于收縮態勢，中小研發企業破產屢見不鮮，即使沒有總量控制政策出臺，國內游戲業每年過萬款新游戲本就不可持續，新產品量遞減是一直在發生的事，新政只是在這個趨勢上做了一個政策上的定義。

2）實際去申報版號的新游戲中，有一半是棋牌產品，今年主管部門對棋牌的嚴打已表明了對這類游戲強監管的姿態，也就是說版號總量有減少一半、但對行業實際影響并不大的可能性。

3）國內頭部游戲對市場的控制早已是事實，目前Appstore TOP50游戲占據國內市場的份額達到了7成左右，長尾中低收入產品確實豐富了游戲業的生態、但對提升游戲市場規模而言效率并不高。

因此客觀來說，只要版署這個總量是基于對行業實際發展情況制定的數字，并以剔除不良類型涉賭游戲、以及低素質游戲為目的，那么不僅能兌現總量控制、且確實會加速游戲業注重版權、創意、精品化的趨勢。

同時，GameLook需要提醒各位的是，這段新政描述中，有退也有進，退在總量、進在“符合國情的適齡提示”，適齡提示其實就是分級制的前兆。

適齡提示其實讓行業內游戲公司得到多年來希望獲得的“解脫”，低齡用戶本身對網游產品收入影響并不大、對重度游戲而言甚至占比極小，但常年公眾會以這個問題質疑游戲產品。

最后，總量控制將加速國內游戲業正在發生的一件事，那就是“出海熱”，在全球市場某得一席之地，對國內游戲公司而言已成為必然的選擇。

文章轉自：gamelook，原標題：洪濤：版署游戲總量調控新政下，游戲業走向何方？

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